El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre con una nueva caída real y un ticket promedio de 63.197 pesos

Las ventas del Día de la Madre 2026 volvieron a moverse en terreno negativo para las pymes minoristas: la facturación real cayó 1,4% en comparación con la misma fecha del año anterior, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo de retroceso, una racha que se sostiene desde 2022 y que se explica, entre otros factores, por un comportamiento de compra cada vez más selectivo por parte de los hogares.

Promociones generalizadas que no alcanzaron para sostener el consumo

Vamos a los números: el 88,9% de los locales consultados aplicó alguna herramienta promocional, ya fueran descuentos directos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados como dos por uno y tres por dos. Aun con ese despliegue casi masivo, los volúmenes vendidos no compensaron la cautela de los consumidores, que optaron por artículos de menor precio unitario y postergaron las compras de mayor escala, sobre todo en bienes durables.

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Seis rubros fueron medidos y cuatro cerraron en negativo.

Rubros por encima y por debajo del promedio

• Cosméticos y perfumería: 88.000 pesos.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: 72.581 pesos.
• Calzado y marroquinería: 67.332 pesos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: 60.089 pesos.
• Indumentaria: 55.416 pesos.
• Librería: 37.638 pesos.

Las mayores bajas se concentraron en durables y bienes sensibles al clima

Electrodomésticos lideró las caídas con una retracción interanual del 3,6%, empujado por una demanda que se volcó hacia pequeños equipos y líneas de entrada, con menor presencia en los locales físicos frente a los canales online. Cosméticos y perfumería, y equipos periféricos cayeron 3,2% cada uno: en el primer caso, las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en distintos puntos del interior redujeron la afluencia a los locales durante los días previos; en el segundo, la renovación de celulares se postergó y la búsqueda se concentró en accesorios más accesibles. Calzado y marroquinería retrocedió 2,2%, con ventas sostenidas casi exclusivamente por la financiación en cuotas.

Los únicos rubros que escaparon a la tendencia

Sólo dos rubros cerraron en positivo. Librería creció 3,4% y se consolidó como una de las alternativas más elegidas para la fecha por su menor nivel de desembolso, mientras que indumentaria anotó una suba marginal del 0,1%, apoyada en promociones agresivas que lograron sostener el flujo de compradores.

Qué le cambia al bolsillo de una familia del norte

En la práctica, para una familia tipo del norte argentino la jornada se tradujo en un ticket promedio de 63.197 pesos, con la posibilidad real de optar por regalos de menor valor unitario, como artículos de librería, indumentaria en oferta o accesorios para celulares. Las promociones bancarias y los planes en cuotas sin interés fueron los principales resortes para sostener el consumo, aunque sin lograr reactivar los rubros de mayor monto, donde la decisión de compra se postergó una vez más.